Как «Sports.ru» «Спартак» любил

Виталий Бойко
Судя по публикациям – очень сильно

Вечером 16-го мая на ведущем спортивном портале «Sports.ru» появился, казалось бы, рядовой материал под заголовком «Инсайды подъехали». Весь материал авторы расписывали достоинства Кононова («Узнали, как дела у Кононова. Игроки и Федун за него, а с Глушаковым уже были проблемы»), что вызвало массу гневных комментариев читателей портала, не постеснявшихся высказать свою точку зрения в комментариях . За последние 5-7 лет, которые мы сами читаем «Спортс», такое откровенное проталкивание «проплаченной джинсы» на ресурсе, прославившем самого Дудя, происходит впервые, и понять возмущение читателей нетрудно. К такому своеобразному отношению посетители портала явно не привыкли.

Возмущение вызвал даже не сам факт публикации, а именно попадание его на главную страницу крупнейшего российского ресурса о спорте. «Спортс», как агрегатор других футбольных медиа и платформа для блогов, действительно претендует на звание «соцсети про спорт». В блогах кто угодно может написать, что угодно , но на главной странице сайта оказываются только лучшие материалы проверенных авторов — железное правило на ресурсе, дорожившим, до недавнего времени, своей репутацией. Естественно, ни о какой пометке «реклама» в данном случае разговор не идет , и поверьте, речь тут совсем не о клубных пристрастиях поклонников футбола.

Просто взяли и «растоптали» итальянцев

Приведем в пример несколько «перлов» из самого нашумевшего текста, вызвавшего бурю эмоций. Для тех, кому совсем не интересен футбол, а важно узнать, как теперь работает новая пресс-служба «Спартака», рекомендуем сразу отмотать к следующему разделу.

«Sports.ru пообщался о Кононове с людьми, знакомыми с ситуацией в „Спартаке“: футболистами, агентами, менеджерами и инсайдерами. Вот что нам рассказали», — пишут Мун и Карпов. Материал у них получился довольно большой, вот только ни одного конкретного имени авторы так и не назвали.

«Как рассказали Sports.ru, при Рианчо был случай, когда футболист, которого перевели тренироваться из дубля с первой командой, через некоторое время попросился обратно», — пишет Мун. Рауль Рианчо был ассистентом прошлого главного тренера Массимо Карреры. Сам факт, что кто-то решил покинуть тренировки с командой из премьер лиги и вернуться в дубль, то есть Спартак-2, играющий в Футбольной Национальной Лиге, кажется смешным. Имя этого «умника» опять же не указывается.

Заканчивают материал Мун и Карпов строчкой: «Если Кононова все-таки уберут, то, „Спартак“, скорее всего, будет снова искать тренера-иностранца», — слова источника. Так все ли действительно хорошо с Кононовым, если даже текст, в котором тренера хвалят, кончается таким посылом? Результаты у «Спартака» в этом сезоне плохие, но судя по словам футболистов, инсайдеров и агентов к главному тренеру претензий нет. Даже владельцу клуба Леониду Федуну «нравится работать с Кононовым, Федун правда считается с его мнением». Правда Мун и Карпов тут же добавляют, что Федун человек настроения и может поменять свое мнение о Кононове после неудачного матча.

PR-отдел то проглядел

Мы проанализировали публикации на портале за последние несколько недель, и, оказалось, что у «Sports.ru» довольно часто выходят «любовные» материалы, посвященные «Спартаку». Из последних: про нового гендиректора Томаса Цорна, который согласно расследованию «Новой газеты» является сыном президента Российской Премьер-Лиги Сергея Прядкина. В материалах этих много интересного и неоднозначного, «Sports.ru» портал спортивный, поэтому про подковёрные игры российского футбола упоминает только вскользь. Но тенденция в материалах прослеживается четко — про функционеров «Спартака» пишут либо хорошо, либо ничего. И до материала про Кононова непредвзятость старались сохранить.

Только не спасли «Спартак» от гнева фанатов никакие статьи. У самых преданных болельщиков все больше и больше претензий к руководству клуба. Так что, заверить болельщиков в том, что впереди светлое будущее, а сейчас все плохо из-за непреодолимых — обстоятельств дело очень важное. И «Sports.ru», как ведущий спортивный портал, к авторитетному мнению которого прислушиваются и которому верят, выступает идеальной площадкой, чтобы выставить себя в хорошем свете.

Только так было не всегда. В марте с поста главы департамента «Спартака» по связям с общественностью ушёл 71-летний Леонид Трахтенберг. Этот человек был первым футбольным пресс-атташе в СССР, в общей сложности проработал в «Спартаке» 9 лет. Опытный и первоклассный журналист Трахтенберг ушёл из клуба после появления на официальном сайте статьи, оскорбляющей фанатов. Поступок этот о многом говорит. Да, к предыдущему пресс-атташе была масса вопросов, народная команда при нем попала в глубочайший маркетинговый кризис, и над устаревшими еще 10 лет назад методами «Спартака» смеялись все, кому не лень. Но даже при Трахтенберге о «Спартаке» явно заказных материалов не появлялось.

Вскоре место главы департамента по связям с общественностью занял 30-летний Филипп Папенков. Будучи рядовым сотрудником в сентябре 2018 он получил выговор, когда на фоне возможного переноса матча «Енисей» — «Спартак» из Красноярска написал, что «купленные фанатами авиабилеты — это частные проблемы». Запись удалили, но о том, что Папенков действительно думает о проблемах фанатов, болельщики клуба помнят. Теперь он занимает высокую должность, и подобную ошибку ему уже не простят. Но он ходит по лезвию ножа и пишет у себя в твиттере: «Очень обидно читать и слышать, как спартаковцы болеют против своего клуба». Не очень справедливо по отношению к фанатам.

Скандалы, интриги, расследования

Новое руководство «Спартака», конечно, стремится как можно скорее исправить все недоработки предыдущей команды и избавиться от нехорошего бэкграунда. Однако те ли способы оно выбрало, чтобы вернуть себе доверие болельщиков? Если капитана (уже однозначно бывшего) Глушакова до кадровых перестановок пресс-служба клуба яро защищала, заняв однозначную позицию в конфликте с тренером Каррерой, то после, Глушакова все-таки решили топить. Чуть подумав, но решив, что эта «жертва» — лишь во спасение. Очень явно и настолько неумело, что даже простые пользователи «Sports.ru» заметили, как пресс-служба переобулась.

Уже сегодня вечером «Спартак» играет очередной матч РПЛ, и, по сообщению той же пресс-службы, Денис Глушаков не примет в нем участия из-за травмы. Посмотрим, как к происходящему отнесутся болельщики на трибунах и смогут ли они поверить в очередную ложь от любимой команды.

Стали известны подробности убийства и расчленения аспирантки СПбГУ известным ученым

Мария Язикова

Трагедию можно было предотвратить. Стоило только прислушаться к словам его бывшей возлюбленной.
Стали известны обстоятельства жуткого убийства 24-летней аспирантки СПбГУ Анастасии Ещенко, которое совершил 63-летний Олег Соколов, преподаватель истории, член научного совета РВИО и реконструктор, засветившийся в том числе на Смоленщине.О происшествии, которое случилось еще в ночь с 7 на 8 ноября, стало известно лишь в минувшую субботу, и то по чистой случайности. Светило обнаружил в реке Мойке проезжавший мимо таксист. До безумия пьяного мужчину в

...

В Смоленске появится ещё один профессиональный футбольный клуб?

Иннокентий Веслов

Ориентир на своих воспитанников, а название — культовое для местных поклонников этого вида спорта.
От редакции: специально для «Реадовки.ру» администратор популярного ВК-паблика «Спорт в Смоленске» посетил мероприятие, весьма интересное не только для неравнодушных к футболу, но и для всех тех, кто помнит славное спортивное прошлое нашего региона и надеется на его возрождение. Слово автору.В субботу, 9 сентября, проходила пресс-конференция детской футбольной школы «Искра», на

...
Подписаться
Новости партнеров


наверх